Det nya året är runt hörnet och detta börjar gå mot sitt slut. Baserat på de månatliga sammanställningar jag gör inom modern marknadsföring och AI har jag tagit fram 10 framtidsspaningar inför 2026.

Här är vad jag tror kommer att forma AI-utvecklingen och vilka trender som kommer att dominera marknadsföringen under det kommande året.
  

Ökat fokus på nischade, specifika AI-modeller 

Framtiden inom AI kommer innebära nischade AI-modeller, dvs SLM (small language models) som är mer specifika än generella. Med AWS nya verktyg blir den enklare att skapa nischade AI-modeller som utför specifika, specialiserade uppgifter (för större företag).

Anti-AI växer inom reklam och marknadsföring

Under 2025 växte trenden inom Anti-AI reklam allt starkare. Vi såg exempel som tecknade reklamfilmer av Burberry,  Polaroid med sin “AI cant generate sand between your toes” kampanj som tog an både generative AI och social media, samt Oh Polly som kreativt filmade och fotograferade sommarens produktbilder till hemsidan med en anti-AI touch. 

Google kommer att dominera AI utvecklingen under 2026

Tar vi i beaktning att Google har TensorFlow plus att de arbetar med OKR-metodiken som internt styrmedel, så tror jag de kommer att överta OpenAI som ledare inom AI inom kort. Kanske till och med innan årets slut. Google är ett företag som är byggt för AI och har både infrastrukturen, arbetssättet och en stor mängd data som de kan tillämpa för att skapa verkligt värde i stor, global skala.
 

Blir 2026 året då AI-bubblan spricker? 

De kreativa ekonomiska processerna som tillämpats av bland annat Nvidia och Open AI, plus ett agerande som jag ifrågasätter från ledarskapet på Open AI. Där Sam Altman inte kan besvara helt rimliga ekonomiska frågor och rapporteringen om att Open AI sökte stöd från amerikanska staten för att göra investeringar i nödvändig infrastruktur. Det är många små detaljer som utgör en större bild, som helt ärligt oroar mig. 

När dessutom 7 bolag står för 40–43 % av det totala börsvärdet i USA, blir konsekvenserna långt större om bubblan spricker. Vi sitter på en global ekonomi där allt för mycket ligger i händerna på allt för få företag.

Konsumenttrend: offline är den nya lyx-flexen

Vi ser fler community-ledda varumärkes-aktiveringar från trendledande varumärken, parallellt med en växande längtan efter att vara offline. Därmed ser jag en trend som jag är övertygad om kommer att komma även till Sverige, där vi behöver aktivera våra varumärken IRL och offline. Inte bara digitalt. 

Att bygga community online räcker inte längre, vi behöver addera verkliga upplevelser, möten och aktiviteter som stärker varumärket utanför skärmen. 

SEO är här för att stanna och utökas med fler komponenter och kanaler

Vi har alla sett statistiken, både i trendrapporter och våra egna webbanalysverktyg. Trafiken från stora LLM:er som ChatGPT ökar. Därför behöver våra SEO-strategier kompletteras med:

• Semantisk förståelse
• Datapunkter som hjälper LLM:er att tolka och representera våra webbplatser

Utöver LLM-sök behöver vi också förstå hur vi översätter SEO till våra sociala kanaler. Efter Instagrams uppdateringar kommer socialt SEO att växa snabbt, och redan nu söker användare allt mer via YouTube, Instagram och TikTok istället för Google.

Gatekeeping, kurerat innehåll, deinfluence me och invite only is in

En växande del av konsumenterna börjar tröttna på influencers. Vi som reser mycket vet hur det kan bli när restauranger blir överexponerade av en stor influencer och därefter omöjliga att boka.

Att vara i slutna, exklusiva sällskap kommer att tilltala mer. Att få kurerad information som inte alla vet om. Det ger en känsla av att vara in-the-know som tilltalar vissa personer.

Vikten av varumärke, trygghet och förtroende ökar i en allt mer fejkad värld 

Antalet deepfakes, från videor till produktrecensioner, ökar i rasande takt och kommer fortsätta öka. Det skapar en längtan efter autenticitet och trovärdighet. Här får starka och pålitliga varumärken ett övertag.

Oavsett företagsstorlek kommer följande bli allt viktigare:

• Äkta, verifierade recensioner
• Autentiska fotografier och material
• Transparent kommunikation
• Tydligt ursprung och källor

Förtroende, trygghet och äkthet blir inte bara värden, de blir konkurrensfördelar.

Ökat behov av kreativa, multidisciplinära generalister som får saker att hända med AI

AI gynnar personer med en go-getter-attityd. De som vågar testa, följa sin kreativitet och snabbt omsätta idéer till verklighet. Tack vare nya verktyg kan vi marknadsförare nu gå från idé till fungerande koncept på några få arbetsdagar.

Generalister som förstår data, kod, design och målgrupp kommer långt i dagens landskap. Spelplanen är mer utjämnad än någonsin, och specialisering blir mindre avgörande. Vi behöver bredda vår kompetens inom marknadsföring och vara redo att göra mer.

Ökade investeringar i egna ägda kontaktpunkter med kunderna som nyhetsbrev och communities 

Stigande annonskostnader i de större plattformarna och tröttheten som kommer från att dansa till algoritmer tror jag fler företag kommer att välja att plocka hem sin målgrupp till egna, ägda kanaler. Vi har nu verktygen att skapa mer engagerande hemsidor, som är “social first” och personalisera vår kommunikation med vår publik på hyper-skala. Både kostnader och risker minimeras genom att plocka hem kund- och målgruppsdata till egna nyhetsbrev, appar eller communities, likt Circle. En plattform som hjälper företag eller individer att bygga egna communities, som under 2025 såg en 75% tillväxt mot föregående år, och förutspås slå detta under 2025.