Inte många veckor kvar till slutet på året nu. Därmed vill jag hjälpa dig som modern marknadsförare att förbereda dig och planera din moderna marknadsföring inför 2026, för att få en bra start på det nya året som är alldeles runt hörnet.

 
Jag rekommenderar att påbörja det här arbetet redan i November, för att kunna lämna kontoret och därmed året med en tydlig plan och struktur att komma tillbaka till efter ledigheterna.

Mina rekommendationer inför ett nytt år av framgångsrik och effektiv modern marknadsföring:
 

• Vad har du fått ut av årets marknadsföringsinvesteringar?
  Utvärdera om pengar och tid bör omfördelas till andra aktiviteter eller kanaler.
  
  
• Finns det nya kanaler att testa och utvärdera?
  Det är lätt att stirra sig blind på Meta och Googles kanaler, för alla är där. Men det finns fler kanaler, som Bing, Pinterest, Reddit med flera där din målgrupp kan finnas. Det är värt att ha ett öppet sinne och experimentera när vi arbetar med ett så snabbrörligt medium som modern marknadsföring.
  
  
• Analysera trendrapporter för sociala medier i kombination med egen data från dina kanaler, både prestation och engagemang. Ger dig underlag för planeringen av 2026 års innehåll. Vad ska vi göra mer av, och vad ska vi sluta med?
  
  
• Se över dina rapporter och uppdatera nyckeltal, utifrån det som nu går att följa upp på inför 2026:
  
  Nya mätetal att följa upp på instagram:
  
  
  • • Saves: Antalet gånger personer har sparat ditt inlägg för att återkomma till det senare, en signal om att ditt innehåll upplevs ha ett långsiktigt värde.
      
      
    • Reels Skip Rate: visar andelen personer som scrollar vidare från en Reel inom de första tre sekunderna
      
      
    • Repost Counts för innehåll: antalet gånger ditt ursprungliga inlägg eller din Reel har delats av andra användare vidare till deras egna flöden.
      
      
    • Repost Counts på kontonivå: ger en samlad överblick över hur ofta allt innehåll från ett specifikt konto delas vidare (postas om) av andra användare på Instagram.
      
      
    • Instagram Profile Visits: visar det totala antalet gånger användare har besökt din profilsida under en specifik tidsperiod, ett tecken på ett djupare intresse än enskilda inlägg och ett sätt för företag att bedöma mottagarens nyfikenhet och innehållets effekt.
      
      Även om du inte kan se exakt vem som har besökt profilen (om de inte följer dig tillbaka och tittar på dina stories eller inlägg), visar detta nyckeltal hur ofta personer klickar sig vidare från ditt innehåll eller från sökningar för att ta reda på mer om dig eller ditt varumärke.
      
      Nya mätetal för LinkedIn:
      
      
    • Saves: Antalet gånger personer har sparat ditt inlägg för att återkomma till det senare, en signal om att ditt innehåll upplevs ha ett långsiktigt värde.
      
      
    • Sends: Antalet gånger personer har skickat ditt inlägg vidare till andra på LinkedIn, ett tecken på de samtal och diskussioner som ditt innehåll väcker bakom kulisserna.

• Content repurposing, årets innehåll kan användas i fler kanaler och kontaktpunkter, byggas vidare på eller omarbetas i en ny tappning under det nya året. Här kikar jag på vad som fungerade väl i en kanal, och som kan återanvändas i en annan kanal där målgruppen finns. Därmed att jag alltid rekommenderar att bygga ett välstrukturerat och tydligt innehållsbibliotek för att spara tid och få ökad effekt av det innehåll som du skapar.
  
       
• Öka räckvidden på LinkedIn genom att sponsra anställdas inlägg för ökad trovärdighet kring nyckelbudskap med Thought Leader Ads. Under 2025 (och även innan) minskade LinkedIn räckvidden för organiska inlägg från LinkedIn-företagssidor, nu kräver det spronsring för att nå ut och ett sätt att öka trovärdigheten och fånga uppmärksamheten är att sponsra anställdas inlägg istället/som komplement.
  
  
• Uppdatera SEO-strategin och säkerställ att den hänger ihop med dina sociala kanaler och att webbplatsen är anpassad för LLM/AI-sökningar.
  
  
• Slutligen: ta en paus. Vi som marknadsförare är kreativa människor. Det är i vila och paus från en always-on-värld som nya tankar uppstår och energi byggs upp igen. Glöm inte att ta hand om dig själv, din kreativitet och din kognitiva förmåga. Du är en människa, inte en maskin 💛

Självklart finns mer att göra, och det ser olika ut beroende på verksamhet, förutsättningar och så vidare. Men för att arbeta datadrivet och följa med i utvecklingen, som går i rasande takt, är detta några av de hygienfaktorer jag rekommenderar inför det nya året.

För dig som vill få hjälp på vägen att hänga med i den snabba utvecklingen inom modern marknadsföring och AI, finns Konsulten Tipsar. Min omvärldsbevakning och summering i nyhetsbrevsformat som jag skickar ut månatligen för att hjälpa moderna marknadsförare att ta till sig, och hänga med i alla nya möjligheter som lanseras. Du kan prenumerera på det här.

Foto av Jess Bailey