Vi ser en växande backlash mot AI-genererat innehåll. Gränsen har passerats där trafiken online nu består av fler botar än människor. Samtidigt som vi nu har mer innehåll online som är AI-genererat. Dvs mer innehåll skapat av AI än av människor. Stora varumärken som Burberry och Hermès hänger på anti-AI-trenden och väljer aktivt att använda konstnärer för att designa sin reklam eller, som i Hermès fall, regelbundet designa om och uppdatera sin hemsida med material av kända konstnärer. Nu senast Sarah Martinons illustrationer i akryl och gouache.
Anti-AI-trenden växer sig allt starkare. På Instagram ser vi kända kreatörer som använder sin plattform och räckvidd för att vädja till Instagram att ge kontrollen till användarna, och att kunna ta bort AI-genererat innehåll helt ur sina flöden.
View this post on Instagram
Och de stora plattformarna börjar lyssna. Även om de fortfarande inte fullt ut har tagit till sig användarnas reaktioner på både hur AI används och erbjuds på de olika plattformarna, har de flesta valt att agera på något sätt. Om än små steg.
Det här gör de stora sociala medieplattformarna för att minska mängden AI-genererat innehåll på sina plattformar och ge användarna mer kontroll över sina flöden:
- LinkedIn erbjuder nu användare möjlighet att tagga både innehåll och kommentarer som AI-slop.
- Instagram har hittills endast lagt till funktionen att kunna välja bort “AI-remixer” av vårt innehåll, och tagit bort möjligheten att skapa AI-genererat innehåll baserat på en persons likhet genom att nämna dem/@ på plattformen.
- Snapchat kommer inte att rekommendera helt AI-genererat innehåll på sin plattform utan väljer att premiera vad de anser vara äkta kreativitet.
- Pinterest har lanserat en funktion som låter användaren minska mängden AI-genererat innehåll i sitt flöde.
YouTube har begränsat möjligheten att vara med i deras monetiseringsprogram för konton som klonar och kopierar andra kreatörers innehåll rakt av.
- TikTok väljer att utbilda sina användare om AI-genererat innehåll och har uppdaterat sin märkning av AI-innehåll för att bemöta kritiken. Däremot är det mindre sannolikt att TikTok kommer att ge användare möjlighet att ta bort AI-genererat innehåll ur sina flöden, med tanke på de stora investeringarna de gjort i att integrera SeeDance i TikTok Symphony.
- Reddit har uppdaterat sin plattform för att minska AI-genererad spam.
Är fler AI-funktioner i sociala medier bättre?
Mycket av det som till exempel Meta gör, och det de erbjöd via Muse och funktionen att tagga människor för att skapa bilder av användare, är rent av tondövt. Det fick snabbt en backlash online.
Från mitt perspektiv finns det kreativa, fantastiska Instagramkonton, som till exempel Rupublicans, som gör ”drag-versioner” av människor som uttalar sig mot mänskliga rättigheter. Konton som drivs av kreatörer med talang.
Sedan har vi resten, där AI blir en genväg och ett “istället för”, snarare än ett verktyg för att göra verklighet av en vision. Ungefär som alla AI-genererade bilder på mat som man ser restauranger hänga upp på sina uteplatser. Det får motsatt effekt och man undviker dem. Restauranger med bilder på maten är sällan bra, restauranger med AI-genererade bilder på sin mat måste därmed med min logik vara värre!
Det finns också exempel på kampanjer där jag tycker att varumärken har lyckats. Som Silhouette Eyewear, som använde generativ AI för att skapa kampanjen “Born on earth. Worn in space.” med AI-avatarer som befinner sig i rymden med deras glasögon. Det är vackra bilder med vår planet i bakgrunden, som inte hade kunnat fotograferas i den miljön eller på det sättet med verkliga människor.
Vad kan du som marknadsförare, kommunikatör eller företagare göra, som använder generativ AI i din marknadsföring?
- Anti-AI-trenden fortsätter att växa. Var medveten om det. Vilka möjligheter ger det ditt företag/varumärke? (Vad är ditt varumärkes motsvarighet till Hermès initiativ?)
- Förlora inte sikte på det som är viktigt för din målgrupp och dina kunder.
- Använd generativ AI som ett verktyg som stödjer människor i den kreativa processen. Inte som ett substitut för den. Ställ dig frågan: “Hur kan generativ AI användas som ett verktyg i den kreativa processen och stötta människors kreativitet?” Till exempel genom att hjälpa oss att gå från idé till genomförande snabbare, utan att resultatet blir AI-slop och ditt varumärke förlorar trovärdighet. Använd generativ AI som en pensel, en drejskiva, ett verktyg i den kreativa processen. Något som hjälper dig i arbetet med att gestalta ditt uttryck. Inte hela processen.
Vad säger datan om bottrafik och AI-genererat innehåll på nätet?
Trafik från bots versus människor
Källa: Cloudflare
Innehåll online genererat av AI versus innehåll skapat av människor
Källa: Graphite
